瑪氏公司上周獲得了巴菲特在伯克希爾·哈撒韋持有的箭牌少數(shù)股權(quán)，並稱將整合巧克力和箭牌業(yè)務(wù)成立「瑪氏箭牌糖果」。分析師稱，瑪氏與箭牌業(yè)務(wù)的整合將有助於其在全球糖果市場(chǎng)中抓住新的機(jī)遇，這一市場(chǎng)2015年至2020年以美元計(jì)算的年複合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為4.4% 。
瑪氏箭牌業(yè)務(wù)的整合將在2017年分階段實(shí)施。在此之前，企業(yè)將單獨(dú)運(yùn)營(yíng)。瑪氏箭牌糖果總部將位於伊利諾伊州芝加哥，屆時(shí)將會(huì)有30,000名員工由現(xiàn)任箭牌全球總裁Martin Radvan領(lǐng)導(dǎo)。之前箭牌美洲區(qū)總裁Casey Keller將成為箭牌全球總裁。Jean-Christophe Flatin 將繼續(xù)擔(dān)任瑪氏巧克力全球總裁。
分析師認(rèn)為：「這種簡(jiǎn)化的結(jié)構(gòu)將使瑪氏更加高效率，而其現(xiàn)在更好的調(diào)整其產(chǎn)品組合，是為了推進(jìn)西方市場(chǎng)的健康意識(shí)和新興經(jīng)濟(jì)體中不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)力。零售商會(huì)發(fā)現(xiàn)與一個(gè)擁有許多品牌的大型公司合作比與兩個(gè)不同的供應(yīng)商合作要好，並且這樣的結(jié)構(gòu)能讓瑪氏更好的滿足拉丁美洲、非洲和亞太地區(qū)新興市場(chǎng)的當(dāng)?shù)乜谖丁！?/div>
超越口香糖
歐睿國(guó)際食品分析師Jack Skelly說(shuō)，新的實(shí)體應(yīng)該不該再局限於口香糖。口香糖品類一直在衰退，並且他說(shuō)：「從這個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)造收入增長(zhǎng)將越來(lái)越困難。」歐睿資料顯示，箭牌香糖是全球口香糖的領(lǐng)導(dǎo)者，佔(zhàn)有34.4%的品牌份額，領(lǐng)先於億滋國(guó)際的清至（Trident）口香糖（12.2%）。
Skelly 說(shuō)：「2015至2020年，儘管有些較低的增長(zhǎng)，但口香糖可能會(huì)繼續(xù)掙扎?，斒弦雽?shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，應(yīng)該結(jié)合箭牌品牌，考慮其他產(chǎn)品?！?/div>
Mintel公司洞察總監(jiān)Marcia Mogelonsky表示，分析師早已預(yù)測(cè)到了瑪氏和箭牌的合併。「糖果行業(yè)最近一直受到擠壓——包括糖果、口香糖和巧克力，而各家公司都在盡其所能削減成本。
「例如，我們看到億滋已縮簡(jiǎn)了眾多部門，而縱觀發(fā)達(dá)的和發(fā)展中的糖果市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)瑪氏也不能倖免於這種變化」她說(shuō)。
億滋於2013年建立了全球供應(yīng)鏈效率項(xiàng)目，旨在關(guān)閉多類別工廠中較小規(guī)模的設(shè)備，合併生產(chǎn)?，斒系囊晃话l(fā)言人說(shuō)，」這對(duì)就業(yè)會(huì)有一些影響，但我們此時(shí)還不知道其蘊(yùn)含的完整意義。」
「超級(jí)糖果品類」
瑪氏在上周發(fā)佈會(huì)上表示，口香糖和巧克力「越來(lái)越被視為一個(gè)全球糖果類別」。
「但其中界限的模糊遠(yuǎn)非糖果和零食合併為一個(gè)超級(jí)品類這麼簡(jiǎn)單，」Mogelonsky說(shuō)，「如果瑪氏在重整其美國(guó)業(yè)務(wù)時(shí)將其他產(chǎn)品(如Goodness Knows零食棒)納入這一新的」超級(jí)糖果品類，也不足為奇。」
「成人化」趨勢(shì)
據(jù)Canadean高級(jí)分析師Ronan Stafford稱，許多品牌都著眼於產(chǎn)品的「成人化 」，通過(guò)煽動(dòng)性的營(yíng)銷活動(dòng)，含酒精的風(fēng)味以及添加能量型配料如咖啡因等手段，來(lái)突出產(chǎn)品的「成人」屬性。
他說(shuō)：「這將滿足那些希望能有更成熟消費(fèi)體驗(yàn)的消費(fèi)者的需要?，斒霞颇壳皩?huì)更好地研究在這樣一個(gè)統(tǒng)一的糖果組合中如何滿足此類消費(fèi)者的需求?！?/div>
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